广告、路标，甚至眼睛所见，耳朵所听，都是符号，符号有指称、浓缩信息、命令的功能，指称狗、猫、人、桌子，这是汉族符号进行定义；浓缩信息比如看到大金门标识知道海底看，看到雪王想到蜜雪冰城；命令的功能比如绿灯行，红灯停，看到有人微信里发红包标识就要点开。

用符号打造品牌最小记忆单位，比如看到书上有黑格子就想到是读客出品，看到田七牙膏想到拍照说“田七”，看到汉庭想到“爱干净，住汉庭”。品牌是需要给消费者留下点什么，困了累了想到喝红牛，扫除饥饿想到士力架，你的品牌呢？

超级符号的超级在哪呢？

指称要最强势，最明确。浓缩信息量最大、最强、最准确。行为意志力最强，对人的行为影响力最强，且影响的人最多。符号要一看就懂，不用思考，自然触发行动，比如看到银行铜钱的标识，知道可以进去取钱。

它可以轻易改变消费者的品牌偏好，也可以段时间发动大规模的购买行为，想到了以前帮餐厅改价目表，应该加句广告语，比如15可以现炒两个菜，点名叫15餐厅的标识。想起当初做学生平板，首先提出环保屏概念，应该用绿色标识，让消费者重视这个概念。

包装是最大的媒体，很多人商场付钱搞堆头，而如果货架变堆头，就变得更有价值，厨邦蓝格子的包装，让消费者感觉进入了厨邦的世界。而西贝用I love 莜更是启动了我爱你这样的原力，214亲嘴打折节更为西贝注入了力量。

店铺的门头也是个大货架，都在指引着消费者选择。

《超级符号就是超级创意》读书笔记第二天